微博直播油菜花开明年不妨一试

　　

　　2011年3月16日南方日报AⅡ04版《“宜游高明”做旅游更做城市》

　　上周，高明千亩油菜花基地结束盛花期，返肥农田。这个开年后给该区旅游市场带来很大惊喜的试水项目，可谓是完美谢幕。油菜花观赏游取得初步成功后，高明如何从中汲取开拓市场的经验、探寻出一条深度经营“赏花游”的有效路径，理应摆上该区旅游部门的议事议程。实际上，据笔者了解，该区旅游部门已有开发荷花观赏基地、酝酿举办“油菜花节”等的动议和计划。

　　在这个过程中，笔者建议该区有关部门不妨留意最近的一则新闻。近日，为迎接一年一度的“樱花季”，继续做强“樱花游”这一固有的形象招牌，武汉大学决定在今年实行校内交通管制、划出无车区、招募2000名志愿者等“樱花新政”。这其中，最引人关注的当属借用微博手段，直播樱花盛况。笔者以为，这是一个颇富新意的旅游营销手段，它迎合了当前新媒体的发展大势，很有可能帮助武大“樱花品牌”的美誉度再上一层楼。

　　运用新媒体手段，特别是运用微博等新型社区化媒体工具开展旅游形象营销，高明不妨一试。而事实上，新媒体营销，已经得到越来越多的企业和政府的重视。可以说，下一轮城市形象的营销竞争，将有可能围绕微博等SNS载体展开。远的不说，佛山市内的南海区最近就把新一年的宣传工作重点对准“新媒体宣传”。该区近日召开的全区宣传思想工作会议就很有远见地提出，在宣传手段方面向新媒体覆盖，包括逐步推出一些区直部门的微博账户，加强与网民互动等。

　　放眼佛山全市，目前勇于借助微博等新媒体手段来进行自身形象营销的政府部门和企业已不在少数，顺德、南海、三水等地皆有不同的尝试和探索。唯独在高明，政府部门和企业似乎还未对“微传播”和“湿工具”提起足够的重视。为此，下阶段，该区至少可以在最有可能立竿见影的领域，比如旅游营销上率先做出一些尝试。比如用微博直播油菜花开，明年不妨一试。

　　林焕辉