商业炒作不应逾越道德底线

　　廖水南

　　广西南宁一家整形医院在网络上“全球直播”一女子的隆胸全过程，引起争议。该院负责人称，视频直播是科普知识的推广，为的是让外界对整形有比较理性的看法。（3月20日中国新闻网）

　　对于“眼球经济”的是是非非，人们的议论由来已久。当企业依循传统的营销手段难以获得顾客关注的时候，势必要将眼光转向创新——炒作可以说是企业创新营销的一种新方式，就目前来看，这种炒作仍久盛未衰。

　　比如早前的解内衣大赛、婚纱美女坐马桶秀婀娜、接吻大赛等都是在这种情势下应运而生的。毫无疑问，这些给公众带来道德震撼的举动都吸引了不少眼球，也得到了大量围观。但是，这些低俗商业炒作也必然一次又一次地冲击着伦理道德底线。

　　据整形医院策划者解释，“隆胸直播”是科普知识的推广，可是我们应该明白的，是这样的医疗手术直播，应该局限在什么样的案例中。因为人的身体部位，不仅仅是生理组织，它还承载文化和社会功能，以及象征性的意义。把女性的隐私部位公开化，不仅意味着某些商业机构因为利益而出卖了社会公共道德标准，而且可能会引发社会上某些文化、价值观念和秩序的认识混乱。

　　事实上，广告也是一种公共信息，它所面向的是广大的公众，男女老少士农工商三教九流不一而足，在眼球效应之外，还必须考虑社会影响；在经济效益之外，还要追求社会效益。而试图以打破社会道德伦理底线的方法来达到推销目的，只会令同行侧目，令消费者怀疑，令公众对其丧失信任和尊重，最终将会饱尝自己酿下的苦酒。

　　这样的低俗商业炒作其实都是脱了文明缰绳的野马，肆无忌惮地冲入熙熙攘攘的人群，虽然一时会搅乱人们秩序安然的心神，然而，等人们心平气和静下来之后，它仍然逃脱不了被牵入马厩的命运。因为，它越过了道德的底线，藐视了社会文明，必为文明所不容，其企业形象也必将受到损伤。