Sunday, December 26, 2010

争5A“木兰八景”变四景

  本报讯(记者韩玮 实习生吴娟 通讯员从余)日前,黄陂木兰天池景区挂帅,联合木兰山、木兰草原、农耕年华四家景区组建联盟,打包申报5A,并谋划上市。引发 “木兰八景”其余四景不满,兄弟闹起内讧。

  据悉,“木兰八景”分别是木兰天池、木兰山、木兰草原、农耕年华、云雾山、古门山、清凉寨和锦里沟。从2005年开始统一对外打出“木兰八景”,各景区统一形象,联合对外促销。到孝感、河南、湖南岳阳、广州等地推介时,均是8景区抱团亮相。之前也尝试过凭木兰天池门票到其他景区享受8折、9折不等的优惠,“抱团”促销扩大了黄陂旅游的影响。

  黄陂区旅游局局长丁陵生透露,已是4A景区的木兰天池本想单独申报5A,但国家旅游局考察后提出木兰天池一家的资源禀赋不够,建议联合木兰山、木兰草原、农耕年华这三家正在申报4A的景区一起冲5A。景区先成为4A,才能申报5A。这一联盟中,木兰天池是4A,其余三家正在申报,问题不大。

  木兰天池景区负责人介绍,木兰天池牵头正在进行全面市场化运作,四景集体申报国家5A级景区,积极筹划上市。这个旅游集团军将以“中国木兰”注册新名称,统一对外促销宣传,与旅行社联手设计串线游,由目前一日游变多日游。只做单一景区,投资者肯定吃不饱。

  此举引发其余景区不满。木兰云雾山景区董事长王文表示,“‘八景’这两个字叫了6年,我也应该有份。”她称这次“脱团”是天池在炒作。古门山风景区副总杨玉华表示,8个景区都在黄陂,需要抱团串联成游线,变一日游为两日、三日游。

  黄陂旅游协会会长徐基建表示,如此形成派别后,可能会导致低价竞争等恶性循环,反而会把市场搞乱。中南财经政法大学教授舒伯阳建议,“木兰八景”不妨走差异化路线,每个景区要有自己清晰的市场定位,选定各自的目标消费群,在旅游产品、品牌形象、推广手段、促销方法等方面进行创新,实现品牌在细分市场上的目标聚焦。

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