奇骏/逍客6月销量破万 环比增长34.7%城市SUV市场由“一家独大”到“群雄争霸”

　　奇骏/逍客6月销量破万 环比增长34.7%城市SUV市场由“一家独大”到“群雄争霸”

　　6月，东风日产“SUV双杰”——奇骏/逍客分别以3892台和6811台的优秀成绩双双创下历史新高，实现环比34.7%的高速增长，并成功迈入“万辆俱乐部”，跻身城市SUV市场月销量过万台的少数车型之列，为东风日产高端车型崛起及全年60万台销量目标完成做出突出贡献。

　　业内人士认为，奇骏、途观、逍客等个性化SUV车型的崛起，将进一步对以CR-V、RAV4为代表的中庸派车型构成极大威胁，甚至改写城市SUV市场“一家独大”的格局，形成“群雄争霸”的新局势。

　　奇骏/逍客迈入“万辆俱乐部”

　　今年随着诸多新车型加入，城市SUV市场已狼烟四起。业内人士认为，要想在日趋激烈的竞争中脱颖而出，除了保证产品旺盛的生命力之外，对市场的正确判断及精准营销的适时跟进也尤为重要。也正是基于东风日产在这两方面的深耕与努力，奇骏/逍客的知名度及销量跃升至SUV市场又一崭新高度。

　　东风日产副总经理任勇曾表示：“2010年是我们的厚基勃发年，东风日产将在全线产品发力的基础上重点在高端产品上寻找突破点。”从1-6月份的销售数据来看，经过产品优化调整之后，新天籁、奇骏/逍客销量占全车系的结构比从2009年的32%提高到36%，有效满足了市场及消费者对高端车型的需求。

　　与此同时，东风日产在营销手段上也下足了功夫，抓住世界杯这一不可多得的机会，展开强势体育营销。与其他车企仅仅竞猜冠军得主、推出纪念版车型以及邀请明星球星代言等老套营销手法不同，东风日产别出心裁，创新性的策划出“奇骏/逍客超级球迷”活动。通过“网络选拔PK晋级”、“10万元高额月薪”、“史上最牛球迷”等系列创新形式与热议话题，开创了体育营销之先河。

　　纵观马骧和谢雅而这两位“奇骏/逍客超级球迷”的南非之旅，东风日产用独特的视角和营销手法，将国内观众对世界杯的关注热情与东风日产的车型紧密联合，将影响力扩大到极致。不少著名汽车评论人士都在博客中对此次创新营销予以称赞和肯定，称“东风日产超级球迷的美女帅哥，配以动感时尚的奇骏/逍客，再辅以丰富的可读性新闻，简直是传播学上的典范”。

　　来自东风日产的销量数据显示，奇骏/逍客从2009年的月均4828台已大幅度提高到2010年上半年的月均7500台。另外，与5月份的销售数据相比，奇骏6月涨幅达1026台，逍客更是达到了1730台。显然，东风日产创新营销成效已逐步显露。

　　城市SUV市场：由“一家独大”到“群雄争霸”

　　鉴于奇骏/逍客不俗的销量、出色的品质及较强的品牌号召力，业内人士认为，奇骏/逍客已经成为国内主流城市SUV市场最有力的挑战者，开创了城市SUV市场新格局。众所周知，雅阁与凯美瑞曾经是昔日中高级车市的“两家独大”，而随着新天籁、新君越等竞争车型的加入，中高级车“两家独大”的格局已经演变成为“三强鼎立”。

　　较之于CR-V和RAV4的中庸，奇骏/逍客显得更具个性和活力。被誉为SUV“技术派”代表的奇骏融合了日产的技术结晶，充分满足了消费者对越野性能、强大动力的需求；作为国内率先引入“跨界”理念的逍客，动力配置“进可攻退可守”，“双五星安全”等级更是傲视同级。业内人士指出，在驾驶乐趣、外观内饰、空间舒适等各个方面，奇骏/逍客满足了不同层面的消费者对于驾驶乐趣的不同追求，赢得市场青睐也是必然。